向山向海、宝藏小城......盘点今年暑运这些热词

为期62天的暑运日前落幕。经统计，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，全国民航累计运送旅客1.51亿人次。探亲返乡、避暑出行，日均千万人次在路上，今年的暑运呈现出哪些新亮点？跟随热词一起来看。

“向山向海”

盛夏高温，避暑寻凉成为暑期出行的主流选择。航旅纵横发布的《2026年暑运出行总结报告》显示，暑运期间，旅客偏好“向山向海”出行:山地、高原、草原凭借凉爽气候揽获大量避暑客流，海滨城市则凭借亲水度假体验热度持续走高。

从国内航线目的地旅客量来看，坐拥坝上草原和崇礼山地资源的张家口民航旅客量同比增长超1.7倍，地处乌蒙山区的“中国凉都”六盘水同比增长约70%，苍山洱海环抱的大理同比增长近40%。此外，林芝、阿勒泰、伊犁等西部目的地依托雪山、草原、高原湖泊等自然禀赋备受青睐，民航旅客量同比增长均超10%。

拥有北戴河等海滨度假资源的秦皇岛旅客量同比增长近60%；湛江、北海依托优质海湾海岛资源，同比增长均超10%；威海、青岛以海滨观光、海水浴场等多元海洋休闲场景吸引大批旅客，两地旅客量同比均增长约10%。

铁路方面也积极适应暑期亲子游、研学游、红色游、康养游等市场需求，精心设计线路，暑运以来，全国铁路累计开行旅游列车699列，其中旅游专列415列、旅游专线列车284列。

“宝藏小城”

今年暑运，“奔县游”成为文旅消费的新增长极。

同程旅行数据显示，暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%。安吉、阳朔、平潭、婺源、应县等“宝藏小城”跻身旅游圈顶流。

这股热潮背后，是人们对旅行的重新定义:与其“特种兵”式的“打卡”，不如放松下来、用几天的时间去慢慢感受。在景德镇陶阳里亲手拉坯上釉、在贵州黎平肇兴侗寨体验蓝靛染，浙江莫干山的山林萤火、安徽歙县的徽州古韵、云南罗平的山林野趣、河南陕州的古村奇观......县域独有的自然与人文资源造就了无可替代的旅行体验。

交通运输部数据显示，如今，全国约九成县级行政中心实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，四通八达的公路、高铁网络将散落各地的古村落、山林景区、特色乡村串联成线。

从“到一个景区打卡”转向“在一个地方生活”，这些“宝藏小城”不仅为身心提供了栖息地，也拉长了消费链条，打开了下沉文旅的生长空间，让区域经济的发展获得了新动能。

“China Cool”

今年暑运，出入境出行需求平稳释放，入境游市场持续升温。航旅纵横大数据显示，7月1日至8月25日，入境航线旅客量超706万人次，高于去年同期。尤其欧洲客源成为今年暑期入境游的一大亮点。航旅纵横大数据显示，7月1日至8月25日，从欧洲出发的入境航线旅客量超141万人次，同比增长超25%。

分析认为:一方面，海外社交平台“China Cool”热度持续发酵，叠加今夏欧洲多国极端高温，海外旅客来华避暑、深度体验的需求显著增长；另一方面，免签政策红利持续释放、国际航线不断加密、通关服务持续优化等多重利好集中兑现，共同推动入境客源地与目的地双双扩容。

从入境热门目的地来看，上海、北京、广州位居前三，成都、深圳、厦门、昆明、杭州、青岛、重庆紧随其后，入境市场呈现 "多城开花" 的格局。与此同时，入境游目的地正从传统口岸城市向特色文旅城市加速扩散。越来越多海外游客摒弃走马观花式的地标打卡，转向山水与人文深度体验，一批特色文旅城市的入境旅客量实现跨越式增长。

在华中师范大学教授、湖北省高校人文社会科学重点研究基地湖北旅游研究院执行院长龚箭看来，“China Cool”的走红，是外国游客对中国清凉生态、悠久文化、现代科技和便捷生活的综合认可。“这样的热潮也反映了中国旅游吸引力的变化，外籍游客正从经典景点观光转向文化、科技和生活方式的复合体验。”