“文旅+”跨界展现文旅产业无限创新可能

当下全域旅游迅猛发展，人们对文旅消费的需求正不断提升。这需要文旅行业紧跟时代步伐，发展新质生产力，通过科技创新来促进产业创新，实现自身的高质量发展，满足人民日益增长的精神文化需求。

由中旅资源资产交易中心、国奥控股集团股份有限公司联合主办的首届中国文旅民宿产业博览会暨全域文旅跨界合作发展峰会日前在京举行，其间举办了“全域旅游与新质生产力融合发展”主题论坛，嘉宾从多元角度以主旨演讲和圆桌对话的形式，呈现“文旅+”跨界生活画卷，共同分享了不同行业领域与文旅产业融合发展的心得。

全国旅游标准化技术委员会主任、文旅部科技教育司原司长孙若风表示，“文旅+新质生产力”要做到三个赋能，即赋能生产者、赋能生产资料和赋能生产对象。尤其是，如今文旅的生产对象已发生重大变化，与相关产业融合发展，进一步发生行业融合，产生多种“文旅+”，数字技术和平台在这其中发挥了催化剂作用。近年来出现的夜经济、冰雪经济，其实是与文旅融合的产物，从文旅的角度就是夜文旅、冰雪文旅。这些融合业态，构建了全新的场景，又成为文旅产业和相关产业新的施展空间，也就是从生产对象到生产工具的深化。

他认为，目前的文旅产业已经出现社会化趋势，工信部门加强与文化和旅游部门的合作，这些体制机制创新，促进新质生产力发展，为文旅产业的市场完善、要素集聚，创造了良好的环境。

国艺中联集团总经理马通从“夜间经济融合创新”角度出发，认为夜经济作为经济发展的新动能，其核心在于如何延长经济活动的时间跨度，拓展消费场景，并通过文化、科技等手段赋予其新的生命力。“要去理解夜经济与传统白日经济的不同，打造差异化产品。”

他结合自己的实践指出，夜灯光不等于夜经济，企业在其中应发挥创新作用，结合当地的文化特色和市场需求，设计出具有地方特色、富有吸引力的夜经济项目。利用现代科技和创意手段，将地方传统文化转化为符合现代审美和消费需求的文化产品，从而实现文化与商业的双赢。

阿那亚戏剧节从2021年起开始，已经举办了三届。为何这个戏剧节让观众情愿驱车两百多公里从北京前往？阿那亚文化发展有限公司联席总经理王天也表示，阿那亚戏剧节融合了文旅和戏剧两个元素，通过戏剧节这种文化表现的新形势，以大海景观做帷幕，创造一幕海边戏剧乌托邦。“以戏剧文化助推地方文旅产业，在实践中发现民众的精神文化需求，不但能推动戏剧艺术的自我更新，还有利于实现戏剧与文旅的融合共生。”

广西旅发桂林投资有限公司总经理罗言介绍了桂林在文旅蓬勃发展大背景下，如何破旧立新整合文化旅游资源、深耕漓江资源开发并创新业态激活消费，推动世界级康养休闲胜地的打造。

论坛现场成立了文旅跨界产业联盟，来自不同领域的12家企业机构成为首批创始合伙人。该联盟由中旅资源资产交易中心发起，旨在全力促进当今市场上生产端与消费端、投资方与存量方的资源精准对接，直击产业市场痛点问题，从“医食住行、游购娱养、文体财教”12个领域出发，呈现“文旅+”立体业态中的特色与亮点，与联盟合伙人进行分享并提供一个权威高效的交易场景。