儿童口罩购买人数环比翻倍京东健康携手多个医用防护品牌开辟增长新路径

雷达财经讯 进入秋冬换季期，秋季过敏、流感、肺炎支原体感染等疾病进入高发期，相关防护产品消费增幅显著。儿童由于免疫系统尚未完全发育成熟，往往是这些疾病的易感人群，且校园等集体生活环境也增加了交叉感染的风险，更需要医用口罩等防护措施的保护。但不同年龄儿童面部尺寸差异大、对口罩的舒适度及外观更敏感，导致许多儿童口罩佩戴依从性不高。因此，专业的儿童口罩成为家长的优先选择，相关消费增幅显著。京东健康最新消费数据显示，9月，儿童口罩产品购买人数环比翻倍，搜索人数环比上月增长70%。

洞察大众对儿童口罩产品的细分化、创意化等多元需求，稳健医疗、海氏海诺、超亚等知名医用防护品牌，借助京东健康精准营销工具及活动，以C2M反向定制模式，推出多款儿童口罩新品，为用户破解选购难题。

自《儿童口罩技术规范》推荐性国家标准出台以来，国家药监局、市场监管总局对适用于6岁至14岁儿童用口罩的基本要求、外观质量和测试方法进行了明确规定。基于该标准，京东健康坚持严控选品，为符合标准的品牌提供营销资源，促进品牌销售增长。

例如，稳健医疗基于国标优化产品品质，全线产品均采用棉里层，并在商详页向消费者展示所售产品符合国标且标准高于国标的数据。在好品质的基础上，品牌借助京东健康营销工具，进行站内关键词投放，推动店铺搜索量环比翻倍、触达超2.5万用户，包揽了9月儿童口罩品牌、店铺、单品成交额榜单TOP1。

京东健康调研显示，外观设计单调，如图案不好看、颜色单一的口罩，往往难以吸引儿童主动佩戴，影响防护效果。对此，依靠京东健康庞大的消费群体以及精准营销支持、大数据分析工具，相关品牌迅速响应市场，高效推出符合市场需求的儿童口罩新品。其中，海氏海诺携手全球经典IP“猫和老鼠”，设计口罩图案，有效提升儿童佩戴意愿，并基于京东健康用户画像与行为数据，进行高效人群触达。

京东平台0-3岁医用儿童口罩品类成交额TOP1品牌超亚，也借助京东健康的消费洞察，通过C2M反向定制模式，与京东健康共创独家新品。今年5月，超亚与平台共创低呼吸阻力医用外科口罩，并联名“小王子”IP设计包装、图案，首发日销量破12万片。8月，双方再次推出3D医用儿童口罩，以多款花色混装规格，维持儿童佩戴兴趣，有效拉升客单价。

未来，京东健康将持续通过数据洞察、营销赋能和C2M反向定制等核心能力，与更多品牌深化合作，在为用户带来更优质产品的同时，为医用防护品牌开辟长期稳健的增长新路径。