“阿尔卑斯”矿泉水实则来自吉林长白山？

通透的淡蓝色瓶身，包装正面描绘着连绵的雪山，再加上“阿尔卑斯”四个大字，这样的矿泉水水源地是哪里？

近日，有媒体报道称，一款名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水，其实际水源地却是国内江西萍乡、吉林辽源等地。

电商平台显示，该款矿泉水500ml、330ml两个规格外包装一致，瓶身正面印有雪山图案，“ALPS”右上角处有“R”标注，“阿尔卑斯”字样旁却未有商标标注。据商品详情页面介绍，上述几款产品产地为“中国”，水源地包括吉林长白山、江西武功山等附近。

中新网注意到，在社交平台，不少消费者吐槽该款矿泉水“挂羊头卖狗肉”。

中新网查询中国商标网发现，该款矿泉水真实注册商标为“ALPS”，由阿尔卑斯饮品有限公司的一家关联公司——阿尔卑斯品牌运营管理有限公司持有。

值得一提的是，该公司共有115项商标相关信息。其中，国际分类32类中的“阿尔卑斯”中文商标目前状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。商标详情信息显示，该商标于2013年发布初审公告，之后经历商标异议，2025年，该商标使用许可备案收到不予核准通知。

中新网搜索发现，某电商平台“ALPS旗舰店”销售的7款产品中，只有一款“阿尔卑斯饮用天然水”产品的水源地来自国外，销量不过百件，其余产品水源地均为国内。在另一电商平台，该品牌多款国内产地的产品累计销售突破100万。

浙江泽大律师事务所高级合伙人、浙江省律师协会竞争法专业委员会副主任乔万里分析称，此前“阿尔卑斯”商标申请通过审核，如今一系列商标许可备案却显示不予核准，或是历史遗留问题所致。

他介绍称，“早些年对于公众知晓的中外地名没有那么严格的限制，经营者可以申请作为商标，所以有大量核准注册的案例，但近几年商标注册申请的审查标准，特别是对于申请行政区划名称、山川名称、景点名称、建筑物名称等公共资源的审查越来越严格。”

北京恒都律师事务所合伙人、律师高广童表示，对于经营者在商品包装上突出使用带有特定境外地域指向的商标、但商品实际产地为国内的情形，即便企业合法享有相关商标权，且已在包装边缘或商品详情页标注真实产地，该行为仍可能构成引人误解的商业宣传，进而误导消费者。

在高广童看来，在矿泉水等高度依赖“产地”作为核心品质背书的商品领域，原产地往往是决定消费者购买意愿的关键因素。

“在包装主视觉、品牌表达或宣传语境中，经营者突出使用易使公众联想到特定境外山脉、地域或天然水源形象的文字与符号，却将真实产地、水源地信息置于不显著的位置。这容易导致普通消费者在通常注意力水平下产生‘该商品源自境外特定地区’或‘具备该地区天然水源属性’的认知偏差。”高广童认为，阿尔卑斯品牌的行为将面临侵害消费者知情权的法律风险。