演出市场火热激发暑期消费活力

进入暑期，演出市场持续升温。以北京为例，近日，薛之谦、张远分别在国家体育场、国家体育馆开唱；黄丽玲、汪苏泷等多位歌手的演唱会也在紧锣密鼓筹备中，多个场馆排期满满，演出市场一派火热。

记者注意到，在前述演唱会结束时，鸟巢出口处有不少海底捞门店工作人员高举店牌、发放传单。歌迷凭门票或电子订单即可乘坐免费大巴，到达附近的海底捞门店就餐。多家门店还提供行李寄存等配套服务。从散场到就餐，一条标准化的服务链条已然形成。

“演唱会散场那一个多小时，比平时一天都忙。”鸟巢周边一家餐饮店老板告诉《证券日报》记者，很多歌迷看完演唱会意犹未尽，三五成群地来店里边吃边聊。

事实上，随着演出供给持续丰富，演唱会已逐步成为撬动城市消费的重要杠杆。一场大型演唱会，往往能在短时间内为举办地带来数以万计的跨城客流。

中国旅游研究院院长戴斌认为，演唱会已成为重要的消费流量入口，“票根经济”通过延伸消费链条，推动文旅商体深度融合，让游客从“看完就走”转向“留下来、住下来、多消费”，有效延长了游客停留时间、提升了人均消费额。

中国演出行业协会数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

在此背景下，各地已纷纷出台专项扶持政策。

例如，北京市文化和旅游局近日发布北京市推动演艺高质量发展支持办法申报公告，支持在京举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动。对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以资金支持。

往前追溯，北京市文化和旅游局于2025年公布《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，推出10条重要举措，从大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4个方向支持演艺市场主体创新发展，吸引更多优质演艺资源汇聚北京，扩大“演艺+”消费，持续推动北京“演艺之都”建设迈上新台阶。

浙江省文化广电和旅游厅印发的《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》显示，支持在浙举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动。对于将浙江作为全国唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的国内外一流演唱会项目，根据累计售票总人数的不同、售票收入规模的不同以及省外观众占比不同予以阶梯式奖励，最高奖补金额达100万元。

同程研究院相关人士向《证券日报》记者表示，演唱会、体育赛事与暑期的叠加效应，正在重塑城市文旅消费格局。以往暑期旅游以观光为主，如今“跟着演出去旅行”“为一场赛赴一座城”已成为新的消费引擎，其能在短期内汇聚大量人流，有效拉动交通、住宿、餐饮、景区等全链条消费。

“Z世代正引领‘为体验付费、为情绪买单’的消费新潮流，演唱会以其独特的社交与体验价值成为这一趋势的最佳载体，能够将瞬时流量转化为城市综合消费的长尾效应。”南开大学金融学教授田利辉向《证券日报》记者分析，各地正是看到了这一趋势，才纷纷以政策红利撬动更多顶级演出落地，推动文旅商体深度融合。