十五五·同心聚力自贸港：“聚焦新场景新业态，激活文化消费新动能”

题:十五五·同心聚力自贸港:“聚焦新场景新业态，激活文化消费新动能”

2026年是“十五五”开局之年，也是海南自由贸易港全面实施封关运作的开局之年。在“两个开局”叠加的关键阶段，海南如何将自贸港政策红利转化为文化消费增长动能？

在8月31日于海口举办的2026“十五五·同心聚力自贸港”首期沙龙活动上，民进海南省委会青年工作委员会副主任、中国南海研究院综合管理办公室行政科负责人安柳全就“聚焦新场景新业态，激活文化消费新动能”，分享了他的观察与思考。

文化消费前景广阔

当前，海南文化消费领域新场景层出不穷、新业态蓬勃生长，呈现强劲势头。据官方统计，2025年，海南全省规模以上文化企业达411家，实现营业收入1524.7亿元，其中16个文化新业态行业小类实现营收1053.3亿元，同比增长13.2%，成为带动产业增长的核心引擎。

安柳全认为，海南自贸港政策红利持续释放，消费磁场效应持续彰显，文化消费的“含金量”和“辐射力”同步提升。

特别是，一批新场景新业态正加速涌现、多点开花。例如，工业文旅异军突起，椰树集团工厂参观项目今年春节期间日均接待游客超4000人次，把车间变成景区、把产品变成伴手礼，实现了“生产线上长出消费”；演唱会经济、赛事经济持续升温，2025年演唱会经济拉动消费68亿元，体育赛事带动游客消费62.74亿元。

在安柳全看来，实践充分证明，海南文化消费潜力巨大、前景广阔，新场景新业态正成为高质量发展最活跃的增长极；消费升级的趋势没有变、自贸港的政策优势没有变，“我们对做大做强文化消费充满信心、底气十足”。

培育壮大新场景新业态

对标全国标杆、立足海南实际，安柳全提出，以更大力度培育壮大新场景新业态，把资源优势转化为消费优势、发展优势。

一是深耕本土文化，打造沉浸式消费新场景。深挖黎苗文化、红色文化、海洋文化、南洋文化等本土特色文化资源，推动特色文化资源转化为可感知、可体验、可消费的文化产品；打造常态化实景演艺项目，推广全域NPC互动体验，推动旅游景区由观光型向体验型转型升级，实现游客从“走马观花”向“沉浸其中”转变、从“旁观者”向“参与者”转变。

二是做强数字文创产业，壮大文化科技融合新业态。依托VR、AR、全息投影等前沿技术，加快培育数字文创领域OPC社区与各类创新主体，大力发展数字文创、沉浸式体验、网络动漫等文化新业态，推进数字文创产业园建设，推动非遗数字资源转化为文化消费产品，培育面向未来的经济增长点。

三是点亮夜间经济，构建日夜联动消费新格局。聚焦“白天引流、夜间创收”发展方向，打造海口骑楼、三亚海棠湾等特色夜间文旅消费区，推出光影演艺、非遗夜市等多元业态，发展赛事衍生文创产品，推动“过境游”向“过夜游”转变，全时段释放消费潜能，实现从“观光打卡”到“消费留客”的转变。

四是深化产业融合，拓展“文化+”新赛道。推动文化与旅游、体育、康养、商贸、免税深度融合，在免税店设立海南文创专区，打造“免税+文化”发展新模式；依托环岛旅游公路布局文化消费驿站，打造乡村文创市集、非遗体验村落，促进文化消费与乡村振兴同频共振，构建全域、全季、全时段文化消费格局。

五是拓展跨境消费，打造对外开放新场景。充分发挥自贸港政策优势，支持鼓励国内外主播开展海南文旅境外宣传推广，深化跨境文化消费合作，扩大外卡支付与多语种服务覆盖范围，推动“文旅+免税”实现票务、积分互通，着力将海南打造成为全球游客向往的文化消费目的地。

“新场景新业态蓬勃发展，离不开政策支撑、环境优化和各方合力。”安柳全进一步建议，打造统一海南文化整体品牌，让黎锦、椰雕等本土产品走向全国、走向世界；规范文旅定价，营造近悦远来、诚信放心的消费环境；精准引育文创设计、数字开发、品牌运营复合型人才，夯实产业发展根基；用好自贸港政策红利，让各类经营主体放心投资、安心经营、专心发展，共同做大文化消费蛋糕。